SEO är ofta styvmoderligt behandlad av de stora mediabyråerna. Undantag finns förstås men alltför ofta är SEO likvärdigt med sponsrade länkar i mediabyråernas värld. Man nyttjar sällan heller mediets fulla potential då man inte väljer bästa byrån för uppdraget.  Många av de stora mediebyråerna har ofta dotterbolag i koncernen som mer eller mindre per automatik får uppdragen.

Kunskapsnivån är heller inte alltid på topp. Det är väl i och för sig inte så konstigt att stora mediebyråer med tunga organisationer med fokus på TV och print inte riktigt hänger med. Om jag var kund skulle jag dock se till att ha en renodlad expert för min SEO som verkligen kan sitt område.

Som ett exempel på kunskapsnivån hittade vi i Dagens Media  nyligen en artikel där chefen för Interactive på Mediaedge CIA tycker att framtidens sök borde "styras helt av konsumenterna". För att hamna högt upp i sökindex krävs då att konsumenterna tycker att det är relevant för sökningen, annars förlorar företaget i placeringar". Hon tycker att alla sökresultat ska baseras på "faktisk relevans, valt av användarna själva".

Kan ju låta vettigt kanske. Men faktum är att hur användarna klickar redan är en parameter. Det är dock en parameter bland väldigt många. Anledningen till att användarbeteendet inte åsätts ett större värde är bl a hur lättmanipulerat sökresultatet skulle bli. Avlönade "klickare" och framför allt robotar skulle göra hela systemet ytterst lättmanipulerat.